Исследование конкурентов
Исследование конкурентов – это анализ и оценка деятельности компаний, работающих на рынке. Цель исследования – выяснить поведение основных конкурентов и подготовить такие маркетинговые стратегии для вашей компании, которые гарантировали бы успех деятельности. Поскольку каждая торговая компания связана с другими различными конкурентными отношениями, необходимо с самого начала решить, какие из них являются важными. Первая задача – […]
Исследования потребительского поведения
Потребительское поведение – это действия индивида, связанные с покупкой и потреблением товара, то есть включающие его действия от появления проблемы, которая может быть решена покупкой товара, до реакции на уже купленный и использованный товар. Действия пользователя имеют определенную последовательность, включающую в себя период решения возникшей проблемы. В нем выделяют пять стадий (см. рис. 1). Рисунок […]
Информация о рынке и исследования
Потребность в информации об изменениях, происходящих на рынке (поведении покупателей, конкурентов и поставщиков, изменениях потребительских потребностей, ожиданий и покупательной способности, структурных изменениях на рынке и т. д.), возникает в связи с тем, что компаниям приходится принимать решения, которые ориентированы на будущее. Цели, объем и детализация сбора информации определяются масштабами решаемых проблем в настоящее время или […]
Маркетинговая среда
Предприятия успешны до тех пор, пока их продукты и услуги соответствуют существующей маркетинговой среде. Сегодняшние маркетологи должны строить выгодные отношения с потребителями, другими сотрудниками и внешними партнерами, несмотря на внешние факторы, влияющие на всех этих участников. Маркетинговая среда компании состоит из внешних факторов и сил, влияющих на способность компании развивать и поддерживать выгодные отношения с […]