С учетом изложенных выше соображений о фирменном стиле реклама рассматривается, прежде всего, как инструмент коммуникации ценностей бренда, а в силу своих пространственно-временных свойств считается ускорителем процессов идентичности, в отличие от отношений со СМИ или другие сферы организационной коммуникации. Благодаря месту и времени появления реклама сгущает ценность бренда до уровня страсти к бренду, а ее декларативный и желаемый характер позволяет выделить мир продуктов и брендов в глазах потребителей. экономический, социальный и культурный контекст. Таким образом, роль рекламы в построении имиджа организации бесспорна — если принять широкое определение рекламы как процесса сообщения мира впечатлений в различных средствах коммуникации, то можно предположить, что организация, не рекламирующая вообще не работает. С точки зрения стратификации фирменного стиля реклама позиционируется как средство коммуникации, реализующее идею микса фирменного стиля. Таким образом, реклама будет физическим воплощением с точки зрения когнитивной системы идентичности организации.
