Реферат: Рекламний креатив
Название: Рекламний креатив Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: реферат | ||||
Содержание 1. Суть и цели рекламной кампании 2. Концепция и стратегия 3. Результаты проведения рекламной кампании Список используемых источников
1.Суть и цели рекламной кампании
В начале апреля 2005 состоялась масштабная презентационная кампания новой имиджевой концепции Panasonic «Соседи», которая стала решением стоящей перед компанией Panasonic задачи по эмоциональному наполнению брэнда. Стартовая информация:
Задача рекламной кампании:
Стратегические решения:
Реализация решений:
Целевая аудитория:
2. Концепция и стратегия
Идеология позитивного отношения к жизни и открытости новому - основной лейтмотив концепции Соседи и имиджевой стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир идей для жизни. Решение поставленной задачи осуществлялось в три этапа: · внедрение новых персонажей в жизнь ЦА; · интеграция бренда Panasonic в пространство обитания Соседей; · продуктовая реклама товаров Соседями I этапом комплексной рекламной кампании стал этап знакомства: активная кампания наружной рекламы предлагала посетить сайт sosedi.ru, виртуальное пространство обитания Соседей - молодых, веселых, активных, настроенных на позитивное отношение к жизни. Каждому персонажу соответствовал набор характеристик, с которым на втором этапе рекламной кампании соотносился определенный сегмент бренда: Мила – бытовая техника, Федор – IT, Симона – офисная техника и т.д.
Медиастратегия: В момент выхода на рынок проводилась активное продвижение сайта, в первые месяцы, реклама на региональных каналах телевидения (развлекательные каналы), на молодежных музыкальных каналах( MTV, Муз-ТВ), молодежные издания, трейлеры в кинотеатрах, в последующие месяцы – реклама ктегорий на развлекательных сайтах, видеоролики в кинотеатрах, телеканалы ОРТ, РТР, ТВ, МТВ, Муз-ТВ, реклама на автобусных остановках, аэропортах, реклама на транспорте( наклейки на машины, станции метро), автобусы и троллейбусы,печатная реклама общей направленности, спонсорские музыкальные шоу, плакаты, постеры и подарки. Маркетинговая цель: · запуск; · представить новых персонажей потенциальным потребителям Panasonic. Цель коммуникаций: · продемонстрировать новую стилистику сообщения бренда; · вызвать интерес к новым героям Медиа-цель: · максимальный охват; · сделать из запуска новых персонажей событие; · направить интирес потребителя на интернет-сайт персонаж Цель первого этапа: · в жизнь входят новые уникальные персонажи; · персонажи обладают их собственным привлекательным жизненным пространством. Второй этап комплексной рекламной кампании - интеграция техники Panasonic в пространство обитания Соседей. Центральный носитель II этапа кампании – телевизионные ролики хронометражем 15 и 30 сек. Исходя из маркетинговых целей и задач, был сделан акцент на 4 продуктовые категории: mp3-плееры, car audio, видеокамеры, кондиционеры. Каждый из продуктов обладает собственной идеологией и УТП, а каждый из роликов имеет свое сюжетное и концептуальное наполнение в общей стилистике мира и ценностей Соседей. Третий этап, соседи прочно ассоциируются с брендом Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.
3.Результаты проведения рекламной кампании
Результаты I этапа рекламной кампании · за первые 3 месяца рекламной кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей; · количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000; · средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день; · средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин; · география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ. Результаты проведенной рекламной кампании вцелом: · Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию. · Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%. · Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%. Существующие ценности бренда сохранены. SOSEDI — награды:
Список используемых источников
1. http://prior.ru/ 2. http://md-promotion.ru 3. http://www.sostav.ru 4. http://8radug.ru/ 5. http://www.adme.ru/
|