|
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Российский Государственный Университет
Туризма и Сервиса»
(г. Москва) (филиал)
Факультет информационных и коммуникационных технологий
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Теория и практика рекламы» на тему:
« Перспективные направления
Indoor
-рекламы в сфере сервиса
»
(название темы)
Выполнила:
Котелевская Е. Ю.
(Фамилия И.О.)
Студентка 5
курса спец. 080801
(срок обучения)
группа ДРД-05
№ зачетной книжки 067
/05
Подпись:
Преподаватель:
Подорожная Л.В.
(Фамилия И.О.)
Оценка: Дата:
Подпись:
Москва
2009 г.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение …………………………………………………………………………..3
Глава 1. Indoor реклама как перспективное направление маркетинговых коммуникаций …………………………………………………………………….4
1.1. Понятия и виды Indoor рекламы ……………………………………..5
1.1.1. Звуковая реклама в местах продаж ………………………………...6
1.1.2. Видеореклама в супермаркетах и торговых центрах ……………12
1.1.3. Лайтбоксы ………………………………………………………….15
1.2. Особенности Indoor-рекламы ……………………………………….16
Глава 2. Анализ актуальных направлений Indoor- рекламы …………...……17
2.1. Перспективные развития Indoor рекламы в сфере сервиса ……….23
2.2. Примеры эффективных рекламных INDOOR кампаний …...……..24
Заключение……………………………………………………………...………..26Приложения…………………………………………………………...………....28
Список литературы……………………………………………………………....31
Введение
Indoor-реклама (внутренняя реклама) — новый, перспективный вид рекламы. При котором носители рекламной информации устанавливаются внутри помещений. Indoor–реклама – реклама товаров и услуг, не связанных с торговой точкой. Indoor–реклама используется в местах с большой проходимостью — например, в торговых сетях, бизнес - центрах, магазинах, банках, аэропортах и других общественных местах.
Современная внутренняя реклама может использовать как зрительный канал связи с потребителем, так и аудиоканал (или оба сразу). Она может быть как статичной, так и динамичной, использовать достижения современных технологий — видео, 3D-эффекты.
Indoor-реклама обладает рядом уникальных особенностей, позволяющих ей быть весьма эффективной:
· Широкий охват аудитории.
· Indoor-реклама — высокоточное «оружие», направленное только на целевую аудиторию - потенциальных покупателей.
· Indoor-реклама более заметна, чем наружная реклама, в силу относительно небольшой рекламной перегруженности большинства торговых помещений (рекламных конструкций внутри зданий обычно значительно меньше, чем снаружи).
· Качественная внутренняя реклама содержит в себе развлекательный элемент, не раздражая покупателя.
· Визуальный контакт потенциального покупателя с носителем внутренней рекламы более продолжителен, чем с внешним, в некоторых случаях весьма существенно.
· Как правило, внутренние рекламоносители более ярки и индивидуальны, нежели внешние. К тому же, человек может приблизится к ним на очень близкое расстояние.
В рамках данной работы проведён анализ информации о состоянии Indoor–рекламы в настоящее время, изучены и рассмотрены виды Indoor рекламы, особенности видео и внутренней рекламы, перспективные развития, а так же приведены примеры эффективных рекламных INDOOR кампаний. [7]
Глава 1.
Indoor
реклама как перспективное направление маркетинговых коммуникаций
Рынок INDOOR – рынок рекламных носителей, которые не находятся в информационном пространстве городской среды. Прежде всего, речь идет о рекламных конструкциях в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей. Помещения могут быть различного профиля: офисные центры, кинотеатры, аэропорты, вокзалы, поликлиники, развлекательные центры. Это дает возможность точечного рекламного воздействия на различные целевые аудитории. Преимущества рекламных конструкций в INDOOR пространстве бесспорны. Это возможность рекламного обращения к максимальному количеству потенциальных потребителей (мегамаркеты, вокзалы, аэропорты), возможность точного попадания в узкую целевую аудиторию (отделы аптек, магазинов, банки, школы, молодежные ночные клубы, дорогие женские салоны красоты), возможность работы с труднодоступной целевой аудиторией (дорогие офисные центры класса «А», элитарные ночные клубы и пр.). Наконец, это возможность влияния на выбор потребителя в момент совершения покупки (рис 1.)
Экраны в кассовой зоне
Рис. 1
Преимущества Indoor рекламы:
· Широкий охват целевой аудитории (в среднем 8-50 тысяч посетителей ежедневно)
· Динамичный аудиовизуальный эффект наиболее полно воздействующий на потребителя в местах продаж и привлекающий его внимание
· Положительное отношение самих потребителей к данному виду рекламы - она скорее развлекает во время ожидания, информирует и не вызывает раздражения
· Возможность проведения как локальных, так и краткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельных магазинах в определенное время)
· Высокая потребительская активность посетителей супермаркетов, их более высокий доход
· Информирование покупателей о промоакциях, распродажах, скидках и т.д.
1.1. Понятия и виды
Indoor
рекламы
Форматы INDOOR рекламы:
1) Звуковая реклама в торговых центрах и супермаркетах
Ненавязчивая звуковая реклама - один из действенных способов выделить свою продукцию
2) Визуальная реклама в торговых центрах и супермаркетах позволяет эффективно воздействовать на покупателя.
3) Дополнительные возможности рекламы в местах продаж
· реклама на кассовых чеках супермаркетов
· раздача рекламных материалов (листовки, буклеты и т.д.) у входа в супермаркет
· размещение печатной информации на стойках в торговом зале магазина
4) Лайт-боксы в торговых залах
5) Баннеры в витринах и на фасадах
1.1.1. Звуковая реклама в местах продаж
Звуковая реклама обращена к слуху покупателя, который у него, в основном, свободен, в отличие от зрительного восприятия, сконцентрированного на поиске товара. Поэтому на местах продаж звуковые рекламные сообщения эффективней достигают покупателя, чем визуальные.
Аудио реклама в универсамах (супермаркетах) и раньше время от времени использовалась в качестве вспомогательного средства при проведении промоушнов. Однако, до недавнего времени, ее размещение было сопряжено с большими техническими и организационными сложностями, так как отсутствовала технология, а гарантия выхода основывалась на договоренностях (как правило, неформальных) с администрацией каждой торговой точки в отдельности. [9]
Развитие звуковая реклама в универсамах и супермаркетах получила относительно недавно, благодаря появлению специализированной компьютерной технологии, которая обеспечивает трансляцию звуковых сообщений в автоматическом режиме. Появление на рынке несколько лет назад фирменных систем трансляции, состоящих из потолочных и настенных динамиков и трансляционных усилителей – создало благоприятную почву для внедрения систем трансляции звуковой рекламы и подняло их на абсолютно новый уровень. [13]
Аудио реклама – пожалуй, наиболее вариативное и потому многофункциональное средство продвижения на местах продаж. Изменяя форму подачи, частоту и продолжительность трансляции, звуковые сообщения можно эффективно использовать как для информирования покупателей о проведении различных акций – сэмплингов, снижения цен, розыгрышей призов и т. п.
К недостаткам звуковой рекламы относится "моментальность" ее действия, которую можно легко компенсировать частотой трансляции сообщений.
Информационная и имиджевая составляющие звуковой рекламы в супермаркетах, универсамах и на рынках.
Приоритеты при выборе видов коммуникаций зависят от конкретного товара, но в любом случае наиболее эффективен комплексный подход. Кроме того, очевидно, что каждый конкретный вид коммуникаций почти всегда совмещает в себе имиджевую и информационную составляющие.
Несомненно, что звуковая реклама относится к инструментам мерчендайзинга. Это дает большие преимущества для формирования спроса на рекламируемые товары и немедленный эффект, что делает эту рекламу "физически ощутимой" для заказчика. Избирательность и периодичность размещения позволяют экономить рекламные бюджеты рекламодателей.
В процессе покупки зрительный канал занят поиском покупки и критическим восприятием информации. Под имиджевой составляющей звуковой рекламы мы понимаем имиджевые аудио-ролики. Формируя представление о рекламируемом товаре, мы понижаем уровень критического восприятия и формируем доверие к продукту. В зависимости о целей имиджевой рекламной кампании мы можем решать различные задачи, от придания продукту свойств не являющихся прямыми полезными, до придания ему свойств "исторической" ценности. Имиджевая составляющая часто действует на уровне подсознания, значительную роль здесь играет процесс накопления необходимого количества эффективных взаимодействий. [3]
Информационную составляющую несут - информационные аудио-ролики и объявления по трансляции. Это мощный инструмент для информирования покупателей об акциях, распродажах, скидках, розыгрышах. Раскрытие полезных свойств продуктов обращают внимание покупателей на продукт и создают им дополнительную мотивацию для пробной покупки рекламируемого продукта. Информационная составляющая апеллирует в основном к вербальному и осознанному мышлению покупателя и поэтому, как правило, действует сразу.
Однако, как и любой инструмент, эффективность его использования заложены в идеях и реализации аудио-роликов, используемых в рекламных кампаниях. Качество транслируемых материалов могут многократно усилить эффект или ослабить. Поэтому креативность, качество записи и сведения аудио-роликов напрямую влияют на достижение эффекта рекламной кампании. [6]
По сравнению с P.O.S. материалами, звуковая реклама обеспечивает более активный контакт с аудиторией и привлекает больше внимания.
Отбор супермаркетов операторами осуществляется с учетом специфики торговой сети, действий относительно нее конкурентов, плотности покупательских потоков (средняя посещаемость одного супермаркета в день составляет 2000-4500 человек в день, и порядка 14000-31000 покупателей в неделю), а также местоположения супермаркета (от чего зависит покупательская способность его аудитории).
К достоинствам медиа-рекламы в местах продаж можно отнести следующее:
· Напоминание потребителю о товаре и, при положительном отношении к товару, побуждение к действию (покупке) — то есть влияние на выбор покупателя;
· Динамичный аудио-визуальный эффект;
· Положительное отношение к данному виду рекламы самих потребителей (она скорее развлекает в момент ожидания и информирует, не вызывая существенного раздражения);
· Возможность проведения как локальных, так и краткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельных магазинах в выбранное время);
· Высокая потребительская активность аудитории супермаркетов, ее высокий доход;
· Информирование покупателей о распродажах, скидках и прочих промоакциях.
Важнейшим параметром, который учитывается рекламодателем при планировании рекламной кампании, является качественный состав аудитории того или иного медианосителя. Очевидно, что рекламодателю нет смысла покупать рекламное время, если не услышит его потребитель. Операторы продают рекламодателю именно контакты с аудиторией, поэтому рекламодателю крайне важно знать потребителя супермаркетов, то есть аудиторию данного рекламоносителя.[8]
Технология звуковой рекламы
С экономической точки зрения - звуковая реклама в супермаркетах требует гораздо меньших затрат на качественное внедрение, сопровождение, по сравнению с видео-рекламой на мониторах, получившей распространение в последние несколько лет. Несомненным достоинством звуковой рекламы является то, что ее внедрение возможно там, где для видео-рекламы затраты воистину "запредельные" - рынки, выставки, естественные места скопление людей. Как и в любой рекламе, здесь действует правило восприятия рекламных роликов – чем дальше, тем большего размера экран требуется, либо возрастает их количество.
Для звуковой рекламы просто меняется оконечное оборудование – с потолочных (настенных) динамиков на широкополосные рупорные громкоговорители, либо на уличные колонки. При правильном продвижении стоимость на услуги по размещению аудио- и видео- роликов сравнимы.
Обе технологии территориально работают внутри супермаркетов. Они работают на одну целевую аудиторию, но используют разные коммуникативные каналы. Как правило, мониторы расположены в прикассовых зонах, где наблюдается естественное скопление людей. Для рекламы на мониторах просто необходимо постоянное внимание людей на время прокрутки ролика. Практически, это возможно только в момент ожидания в очереди. Любая очередь напрягает, создает негативное настроение восприятия, отвлекает от процесса выбора или подсчета стоимости покупки. А теперь, представим обычный рекламный видео-ролик, взятый с телевидения. Несомненно, что видео-реклама на мониторах имеет право на существование, но это все же не телевидение. Покупатель - это не человек, просматривающий любимую телепередачу, находящийся дома в расслабленном состоянии, готовый позитивно воспринимать информацию. Технология звуковой (аудио) рекламы является высоко автоматизированной.
Изначально в концепцию заложена полная автоматизация, что дает отсутствие человеческого фактора в реализации услуги. Функции персонала сводятся к контролю, что позволяет сосредоточить свое внимание на параметрах размещения рекламы и разработке аудио-ролика заказчика.
Ввод заказов на размещение, характеристики, сроки, стоимость вводятся в единую базу данных. Управление этой базой осуществляется при помощи АРМа "Звуковая реклама". На основе введенных данных формируется программа на трансляцию ролика для каждого супермаркета, рынка и т.п. (далее – объекты) введенных в систему. Сформированные программы с аудио-роликами передаются на объекты либо через Интернет, с использованием сервера предприятия, либо доставляются при помощи курьера.
Сервер предприятия подключен к сети Интернет по выделенной линии, а объекты подключаются по заранее заданному графику при помощи мобильного GPRS. Такая схема позволяет полностью автоматизировать размещение роликов на объектах и минимизировать затраты на передачу, исключить человеческий фактор, организовать удаленный контроль за объектами. Протокол передачи позволяет "докачивать" только файлы рекламных роликов, которые участвуют в программе вещания объекта, но отсутствуют на нем. Аудио-ролики записаны в формате mp3. Каждый из объектов может транслировать в помещении музыкальный фон, записанный на жестком диске в перерывах между трансляцией рекламы. Композиции музыкального фона выбираются случайно из списка. На сегодняшний день адаптировано около 2000 композиций. Громкость рекламных роликов и музыкального фона может динамически меняться в течение суток. Есть возможность изменения плей-листов в течение дня (например, в часы пик только быстрая музыка, а ночью - медленная). Каждый объект самостоятельно работает по заданной программе и обращается к серверу только за обновлением программы вещания и роликов по заранее заданному графику (например, раз в сутки – ночью). Обычно ночью загрузки мобильных телефонных сетей падают, и операторы снижают расценки на передачу данных. Такая схема позволяет решить все встающие задачи. Рекламные ролики транслируются многократно в течение дня. Если даже ролик не участвует в программе вещания – он не удаляется 3 месяца. [10]
Иногда выгрузку нужно произвести при помощи курьера или техника. Программа вещания записывается на FLASH и через USB порт подключается к компьютеру объекта. Компьютер самостоятельно выбирает необходимые данные и после закачки начинает сигнализировать спикером. Так можно защищаться от сбоев связи и переносить большие объемы информации (например, обновление музыкального фона). Для настройки можно использовать подключение через гипертерминал и передавать данные через COM порт или через USB.
Технология гибкая и очень устойчивая. Выбор канала приема данных GPRS позволяет четко контролировать затраты на передачу. Еще одним плюсом подобной схемы работы является отсутствие территориальной привязки. Вы можете находиться в Калининграде, и программировать объект в Петропавловске-Камчатском, с тем же успехом, как и находящийся в соседней комнате. Затраты те же.[4]
1.1.2. Видеореклама в супермаркетах и торговых центрах
Размещение видеорекламы на мониторах позволяет обратиться к аудитории супермаркетов как с целью укрепления имиджа продукта или услуги, так и с целью поддержки торговых акции в местах продаж.
Преимущества размещения рекламы на мониторах в супермаркетах:
1) Расположение мониторов. Мониторы расположены на кассовых терминалах супермаркетов на высоте двух метров от уровня пола, так чтобы они были видны всей очереди. Кассовый терминал – место постоянного скопления людей, место принужденного ожидания в очереди на оплату товаров. Все покупатели должны пройти через кассу, независимо от того, делают ли они покупки или нет.
2) Невозможность переключения канала. У покупателей, стоящих в очереди, нет альтернативы выбора канала, как на радио или телевидении, где стало привычным переключение каналов и станций сразу после начала рекламного блока.
3) Высокая посещаемость супермаркета. Магазины находятся в жилых массивах города и посещаются 2-3 раза в неделю с целью крупных и поддерживающих покупок. Люди ходят в магазин круглый год независимо от времени года.
4) Широкая зона покрытия. Мониторы установлены в супермаркетах, расположенных во всех районах города и формируют единое эфирное поле, что позволяет привлечь внимание максимального количества нижегородцев к рекламной кампании клиента
5) Максимальная степень внимания к рекламе на мониторах. Высокая частота трансляции видеоролика, не менее 48 раз в день, а также звуковое сопровождение ролика обеспечивает максимальную степень внимания посетителей супермаркета.
6) Ненавязчивость. Рекламный ролик не прерывает фильм или интересную телепередачу, что не вызывает раздражение у покупателя. Музыкальные видеоклипы развлекают покупателей, стоящих в очереди на оплату товаров.
7) Приемлемая стоимость размещения. Стоимость размещения рекламного ролика во всех супермаркетах гораздо дешевле телевизионной рекламы, сопоставима со стоимостью одной радиостанции или одного биллборда.
8) Возможность точечного размещения рекламы.
Видеореклама в региональных вещательных сетях - уникальная возможность для проведения глобальной рекламной кампании по всей стране при минимальном бюджете. Такая рекламная кампания сопоставима по масштабам с телевизионной: она охватывает жителей всех крупнейших городов страны, притом наиболее платежеспособную их часть. Но в отличии от телевидения, у нас рекламное воздействие происходит только на целевую аудиторию. В итоге количество людей, внявших рекламному призыву, оказывается примерно одинаковым, а стоимость рекламной кампании на мониторах в точках продаж в десятки раз ниже. [12]
Общая аудитория - 10 000 000 человек ежемесячно.
Реклама транслируется на 15, 17 и 19 дюймовых LCD-мониторах и 42-х дюймовых плазменных панелях (рис. 2, 3). Звуковые системы расположены как в прикассовом пространстве, так и в торговых залах. Трансляция осуществляется ежедневно, на протяжении всего времени работы супермаркетов и торговых комплексов.
В целом рекомендации по использованию носителя следующие:
· проведение федеральных рекламных кампаний, ориентированных на аудиторию со средним доходом;
· проведение кампаний с географической привязкой;
· для производителей продуктов питания – кампании, направленные на стимулирование продаж;
· легальная реклама алкоголя и табака.
 
Рис. 2 Рис. 3
Основные преимущества видеорекламы в супермаркетах и торговых центрах :
· Общая аудитория всех рекламных возможностей – 25 000 000 человек в месяц;
· Социально-демографический состав аудитории (в основном люди, ведущие активный образ жизни с достатком выше среднего);
· Оперативный охват аудитории – более 600 000 представителей среднего класса Москвы в течении трех дней рекламной кампании (видеореклама в супермаркетах);
· Возможность оперативно набрать значительную частоту контактов – до 12 контактов с каждым представителем аудитории за 30 дней (видеореклама в супермаркетах);
· Удобство восприятия – удачное сочетание принципов воздействия телевизионной, радио и наружной рекламы;
· Возможность проведения как локальных (отдельный район города), так и глобальных рекламных кампаний (28 городов России и Украины);
· Позитивное отношение аудитории к данному виду рекламы.
Размещение рекламы: ежедневно, с 9.00 ч. до 24.00 ч. Программа позволяет транслировать рекламу с частотой от 2 до 12 раз в час в выбранный промежуток времени, в любых оборудованных сетью супермаркетах.
Дополнительная информация: Закон о рекламе разрешает рекламу алкоголя и табака;
1.1.3. Лайтбоксы
Лайтбоксы представляют собой объемные рекламные конструкции, чаще всего выполненные в виде коробов, подсвеченные изнутри. Лайтбоксы размещаются на свободном пространстве супермаркетов, чаще всего это стены над витринами или потолочные конструкции (Рис. 4, 5). Такая рекламная конструкция, во-первых, привлекает внимание потенциальных потребителей ярким свечением, а, во-вторых, создает в их сознании приятный солидный образ рекламируемого товара.
 
Рис. 4 Рис. 5
Лайтбокс (от англ.light box) – вывеска с внутренней подсветкой.
Лайтбоксы размещаются в торговых залах магазинов, супермаркетов в различных зонах и отделах.
Информация, размещенная на этом световом носителе, привлекает к товару максимальное внимание, информирует покупателя о свойствах товара или связанных с ним специальных акциях.
Особое расположение лайтбоксов - верхней части около потолка, позволяет обеспечить полный охват аудитории торгового зала.
Спецификация постеров:
· размер рекламного поля 0,81 х 0,57 м ( в супермаркетах)
· размер рекламного поля 1 х 2 м (в гипермаркетах)
· материал – пленка для печати на просвет, разрешение не менее 600 dpi
Преимущества:
· яркая внутренняя подсветка, делающая изображение красочным и запоминающимся;
· хорошая видимость с большей части торгового зала.
Эффективность:
· средняя проходимость супермаркетов Красноярска в месяц от 40 000 до 120 000 человек ;
· рост продаж рекламируемой продукции в период размещения рекламы от 50% до 500%;
· повышение узнаваемости бренда, торговой марки.
1.2. Особенности
Indoor-
рекламы
Рассмотрев виды Indoor – рекламы мы можем выделить следующие особенности:
1) Рекламное воздействие осуществляется на протяжении всего времени, пока покупатель находится в магазине. Даже в тот момент, когда он занят выбором и смотрит исключительно на полки с товаром, звук, сопровождающий видеоряд, продолжает воздействовать на его подсознание. В большей части оборудованных мониторами магазинов звуковые динамики расположены таким образом, что звук распространяется на весь торговый зал. В некоторых слышимость обеспечивается только в прикассовой зоне.
2) Реклама товаров и услуг, не связанных с торговой точкой, как показывает практика, также эффективна в местах продаж. Завершив выбор и дожидаясь своей очереди в кассу, человек находится в состоянии ожидания и готов переключить свое внимание на любой заинтересовавший его объект. Яркие рекламные видеоролики, перемежающиеся красочными видовыми заставками, музыкальными клипами и развлекательной информацией привлекают внимание, скрашивают минуты ожидания и вызывают исключительно положительные эмоции. В такой ситуации даже набившая многим оскомину реклама воспринимается позитивно. К тому же наши зрители не имеют возможности переключить канал.[15]
Глава 2. Анализ актуальных направлений
Indoor
- рекламы
Что бы выделится, реклама должна быть нестандартной по содержанию (креатив) или подаче (канал коммуникации).
Indoor – реклама может быть размещена в туалетных комнатах (Приложение 1), в клубах, ресторанах, фитнес центрах, кинотеатрах, торговых и развлекательных комплексах, в туалетах вокзалов и аэропортов, в ВУЗах и институтах и других общественных местах.
Размещение рекламы в туалетных комнатах, ставшее давно привычным для стран Европы и Америки, новое явление в России. Это не может не привлекать внимания как общественного, так и внимания конкретно взятого потребителя.
Рекламное зеркало
Рекламное зеркало по своей сути является тонкой световой панелью, у которой в качестве лицевой поверхности выступает зеркало, под которым находится изображение. При этом изображение может то появляться, то исчезать в соответствии с тем, включена или выключена внутренняя подсветка. Включение и выключение подсветки управляется датчиком движения, установленном в зеркальной панели с лицевой стороны.
Технология изготовления рекламного зеркала, позволяет создавать рекламные панели небольшой толщины (до 30 мм) с равномерной внутренней подсветкой по всей площади. (Приложение 1)
Преимущества рекламных зеркал Magic Display заключаются в следующем:
Небольшая толщина непосредственно самой рекламной панели (за счёт толщины ламп 5 или 8 мм);
Высокая яркость даже при высокой плотности зеркального напыления (яркость лампы EEFL примерно на 30% выше яркости других известных видов ламп, используемых в рекламных конструкциях);
Малое энергопотребление (одна лампа потребляет в среднем 4-7 Вт);
Отсутствие необходимости частого обслуживания (лампа EEFL не имеет внутренних электродов, поэтому отсутствует элемент, который может перегорать);
Возможность создания сегментированных рекламных зеркал, количество сегментов не ограничено (подсветка всех сегментов может быть завязана на один управляющий программируемый контроллер);
Меньшее выделение тепла (холодная лампа, нет воздействия на носитель изображения).
Области применения рекламных зеркал
Оформление интерьера ресторанов, баров, развлекательных центров зеркалами с рекламными поверхностями или использование светового рекламного зеркала как элемента декора;
Установка рекламных зеркал в торговых и шоппинг - центрах с размещением информации о расположении тех или иных магазинов, ресторанов (навигация) и любой другой информации;
Оформление примерочных (когда люди проходят мимо они видят рекламное изображение, если же кто-то подходит к зеркалу для примерки, изображение исчезает);
Создание декоративной стены из рекламных зеркал, разделенных на сегменты (в каждом сегменте появляется свое изображение, таким образом можно создавать рисунки мозаики или, например, эффекты собирающегося пазла).
Рекламное зеркало для туалетной комнаты (изображение подсвечивается до тех пор, пока человек не подойдет к зеркалу на определенное расстояние, после этого человек просто смотрится в зеркало);
Indoor реклама - реклама в ВУЗах и бизнес центрах
В качестве рекламных носителей используются световые панели (Приложение 2), которые устанавливаются внутри помещений с большой проходимостью (ВУЗы, бизнес-центры, кинотеатры, автовокзалы, развлекательные центры, банки, салоны красоты, магазины, аптеки…) и в других популярных местах.
Реклама в лифтах
Исследователи утверждают, что лифты – самый массовый вид транспорта. Он перевозит ни много ни мало – 85% всех людей, пользующихся какими-либо средствами передвижения. Потому рекламу в лифтах с интересом просматривают все, кто поднимается или спускается на нужный этаж.
Надо сказать, реклама в лифтах (Приложение 3) имеет много перспектив. Реклама в лифтах размещена на носителях небольшого формата, не занимает много места, однако при этом содержит всю необходимую информацию. Реклама в лифтах рассчитана на большую и неоднородную аудиторию. И действительно, рекламу в лифтах читают разные респонденты – школьники и пенсионеры, учителя и грузчики, менеджеры и охранники. В этом преимущество рекламы в лифтах.
Реклама в лифтах жилых домов и других городов России без сомнения, хорошо подходит компаниям, имеющим дело с широкими слоями населения. Бизнес-реклама в лифтах полезна компаниям, выпускающих на рынок новый товар или бренд, это значительно повлияет на продвижение. Реклама в лифтах пригодится и тем компаниям, которые хотят обратиться с предложением к жителям определенного района или дома. Например, если Вы хотите сообщить жильцам о только что открывшемся неподалеку ресторане, фитнес-клубе или кафе, подобный вид рекламы подойдет для этой цели как нельзя лучше.
Реклама на информационных стендах
Реклама в подъездах работает для каждого жителя дома. Из рекламы в подъездах люди черпают информацию о предстоящих концертах, об открытии новых магазинов, о долгожданных плодах творчества популярных писателей. Стенды в подъездах (Приложение 4) позволяют разместить качественную и важную информацию – координаты различных городских служб. Для каждого жильца это очень удобно - все важные данные перед глазами. Кроме того, эти сведения не устаревают – социальная информация постоянно обновляется. Однако основное назначение таких стендов, конечно же, размещение рекламы на досках объявлений.
Реклама в подъездах располагается в самом оживленном месте – возле лифтов или неподалеку от почтовых ящиков. Стенды в подъездах привлекают внимание всех жильцов, они яркие, красочные - это полноцветные глянцевые модули. Преимуществом рекламы в подъездах жилых домов, помимо эффективности, являются достаточно демократичные цены, что привлекает многих рекламодателей.
Размещением рекламы в подъездах, в первую очередь, пользуются те компании, которые хотят сообщить о себе жителям определенного округа или района. Допустим, аптека только открылась и ей надо известить о своем существовании население окрестностей. Реклама на досках объявлений будет для нее наилучшим решением. Поскольку реклама на стендах в подъездах обращена к самой разнообразной аудитории, размещение рекламы на досках лучше всего подойдет производителям товаров массового спроса. Такая реклама расскажет о распродажах, о презентациях, об открытии новых магазинов и спортивных центров. Актуальным будет размещение на рекламных стендах в подъездах информации о новых книгах, популярных изданиях, газетах.
INDOOR - реклама внутри аэровокзального комплекса
Реклама в залах получения багажа
Залы получения багажа – места с большим потоком людей, превосходной возможностью привлечь внимание, места ожидания – идеальная атмосфера для донесения рекламных сообщений для прилетающих пассажиров. (Приложение 5)
Можно создать иллюминированные объемные чемоданы в центре ленты получения багажа, где также может быть размещена Ваша реклама.
Преимущество времени ожидания (до 25 минут) в багажных площадях для ознакомления прилетающих пассажиров с продукцией.
Штампы
В последнее время такой вид рекламы, как штамп-реклама опять приобретает популярность. Штамп-реклама (Приложение 6) позволяет быстро донести сведения о своей фирме до жителей дома, их друзей, родственников и прохожих. Реклама подобного рода хорошо подойдет тем компаниям, которым для информирования населения о своей деятельности достаточно одного-двух слов. «Грузоперевозки», «Спутниковые антенны», «Английский с учителем», «Интернет», «Качественный ремонт», «Сиделка», «Круглосуточное такси» - вот далеко не полный перечень возможных объявлений.
Все это недорогие услуги, нужные многим жителям, поэтому такая реклама хорошо воспринимается респондентами. Она совершенно незаменима для небольших предприятий и частных предпринимателей, которым надо привлечь жителей конкретного района.
Штамп-реклама всегда актуальна и современна. Надпись, сделанная рекламой-штампом, будет видна продолжительное время, ведь используется краска на спиртовой основе и подбирается качественная резина для штампа, чтобы он не стирался и надолго сохранял четкость печати.
Реклама на дверных ручках
Когда на улице дождь и слякоть, каждый спешит добраться до дома, чтобы отдохнуть и обогреться. И вот когда человек, брезгливо отряхивая зонт, подходит к входной двери, он замечает на ее ручке рекламную листовку оригинальной формы. Как бы он ни стремился к теплой ванне, он снимет это сообщение и занесет в квартиру. Не выбрасывать же рекламу на пороге собственного дома. А там, глядишь, в тепле и прочитает.
Реклама на дверных ручках с каждым годом становится все популярнее. Это пока еще не приевшийся носитель, а потому привлекает людей, не вызывает негативной реакции, запоминается. Хороша такая реклама и тем, что позволяет охватывать только целевую аудиторию: например, листовки распространяют либо в элитных домах, либо в зданиях, где проживают люди среднего достатка. Рекламу на дверных ручках можно использовать как самостоятельный маркетинговый ход, так и в составе широкомасштабной рекламной кампании.
Подобный вид рекламы можно применять не только для продукции массового спроса, но и для более дорогих товаров. Этим способом могут воспользоваться производители и реализаторы одежды, обуви, стройматериалов, бытовой техники, электроники.
Реклама на ледовых катках
Описание:
· Борта катков;
· Баннеры/световые короба (на стенах);
· Стикеры на колоннах;
· Аудио реклама;
· Видео реклама (плазменная панель Panasonic 103");
· Брендирование машины для заливки льда;
· Распространение полиграфической продукции.
Плюсы:
Конструкция ограждения сделана таким образом, что рекламное поле приподнято над землей и находится на уровне глаз, что обеспечивает эффективность рекламы на ледовых катках. Её не только заметят, но и запомнят, поскольку конструкции установлены в зонах максимальной проходимости.
Размещение рекламы на ледовых катках - это гарантия непосредственного контакта с самыми активными потребителями, привлечение дополнительного внимания и положительные эмоции при восприятии бренда. Аудитория – веселые, подвижные… Среднесуточная аудитория составляет более 35 тыс. человек.
2.1. Перспективные развития
Indoor
рекламы в сфере сервиса
В ходе всероссийского опроса исследовательский холдинг ROMIR Monitoring попытался выяснить потребительские настроения россиян. Было опрошено 1500 человек в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Респондентам был задан вопрос: «Где Вы обычно покупаете продукты для дома?»
Ответы на него распределились следующим образом (Поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, то сумма всех ответов не равна 100%):
Как показали результаты исследования, почти две трети опрошенных (63%) обычно делают покупки в небольших магазинах. 57% предпочитают рынки и ярмарки. Еще треть респондентов (31%) покупают продукты в супермаркетах и крупных торговых центрах. А 14% опрошенных довольствуются ассортиментом палаток.
Небольшим магазинам отдают предпочтение респонденты Северо-Западного (72%) и Дальневосточного (71%) федеральных округов. А жители Южного федерального округа чаще ходят за продуктами на рынки — 77%. Крупные супермаркеты и торговые центры пользуются популярностью у респондентов Уральского и Северо-Западного округов — в обоих случаях об этом сказали по 39% опрошенных. Сибиряки же чаще чем респонденты из других регионов покупают продукты в палатках — 18%.
В городах-миллионниках респонденты в равной степени покупают продукты как в небольших магазинах, так и на рынках, и в крупных торговых центрах — по 50–55%. А в малых городах и сельской местности покупатели отдают предпочтение небольшим магазинчикам — 71–72%.
Респонденты с высоким доходом не намного реже заходят на рынок, чем участники опроса с низким уровнем дохода — 55% против 59%. Зато почти половина респондентов с высокими доходами покупают продукты в крупных супермаркетах — 46%, а в низкодоходной категории о совершении покупок в крупных торговых центрах сказали 18%. Респонденты же со средним уровнем дохода небольшие магазинчики (65%) предпочитают супермаркетам (26%). [11]
2.2. Примеры эффективных рекламных INDOOR кампаний
В период трансляции на плазменных дисплеях рекламы сока Santal продажи этого продукта превышали среднесуточные на 32%. По данным другого клиента - Montana Coffe - реклама на дисплеях позволила повысить продажи кофе одноименной марки на 27%.
Туристическая компания «Фламинго» в июле-августе 2002 года проводила рекламную кампанию на мониторах в сети «Супермаркет ТВ». Рекламная кампания охватила сеть из 20 супермаркетов. На видеосистемах транслировался звуковой видеоролик с имиджевой рекламой туристической компании, а также ролик с информацией о специальном августовском предложении от компании (туры в Италию). В результате проведенной кампании количество обращений клиентов увеличилось на 25%. Количество реализованных туров в Италию после трансляции видеорекламы возросло, что позволило полностью загрузить запланированные компанией чартерные рейсы.
Британская торговая сеть Tesco объявила, что к июню 2004 года планирует создать внутреннюю телевизионную сеть в 100 своих крупнейших супермаркетах. Если идея окажется успешной, к концу года она расширится до 300 магазинов, позволив самому большому супермаркету Великобритании продавать телевизионную рекламу в дополнение к постерам, рекламе на тележках и в торговых залах, которые уже являются отличительной чертой магазина. Руководство Tesco может утверждать, что компания привлекла внимание многих людей. Представители крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы JC Decaux, который будет продавать рекламу на Tesco TV, говорят, что на первом этапе планируется охватывать рекламой 4 млн. покупателей в неделю. Сеть из 300 магазинов привлечет внимание 10 млн. людей. На полках супермаркетов разместят большие и маленькие экраны, на которых будет демонстрироваться реклама продукции Tesco и других компаний. Также исследования компании Tesco обнаружили, что средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов составили более 10%.
Крупнейший в мире оператор розничной торговли Wal-Mart уже владеет собственной сетью цифрового телевидения. Трансляции, включая рекламу товара и новости, передаются через спутники в более 2400 магазинах Wal-Mart по всей Америке.
Компания цифровых средств массовой информации I-vu владеет сетью из 500 экранов в парикмахерских и салонах красоты Великобритании и намерена начать подобную деятельность в США. Основатель компании Майк Энсти (Mike Anstey) считает, что в Великобритании интерес к рекламе такого рода также растет.
Руководство сети супермаркетов Spar в настоящее время раздумывает о разворачивании собственного цифрового телевидения. Исследование, проведенное совместно с агентством IQ Group, продемонстрировало впечатляющие результаты привлечения внимания людей у касс. Продажи маргаринового бренда I Can't Believe It's Not Butter увеличились на 44%, а для брендов, проводящих ценовое стимулирование при поддержке телевизионной рекламы, повышение продаж в среднем составило 24-25%. Общий рост продаж для брендов составил в среднем 10%.
На сегодняшний день средства indoor-рекламы шагнули за рамки привычных мест продажи и стали все активнее использоваться внутри помещений с большой проходимостью, занимая практически все пространство - начиная от входных дверей и заканчивая туалетными комнатами.
Indoor-реклама, как маркетинговый инструмент, должна выполнять свою главную функцию. Indoor-реклама должна продавать. Она должна быть яркой, оригинальной, захватывающей.[14]
Заключение
В результате проведённой работы были изучены достоинства разнообразных видов Indoor-рекламы,
перспективные развития. Удалось выявить цели и область использования Indoor-рекламы, а так же проанализировать актуальные направления Indoor- рекламы.
Благодаря постоянному присутствию потенциальных покупателей, Indoor-материалы не останутся без внимания, а значит, будут эффективно воздействовать на заинтересованную необычным подходом аудиторию. Она, кстати, может составлять 8-50 тысяч человек в зависимости от места размещения. К тому же, размещая Indoor-материалы в определенных учреждениях, можно охватить рекламой конкретную группу людей. Так, реклама в вузах обращена к студентам, реклама в бизнес-центрах – к офисным работникам, менеджерам и посетителям, ну а реклама в аэропортах (скажем, реклама в Домодедово) – к самым широким слоям населения. Очень удобен такой вид рекламы для размещения информации о скидках, распродажах, акциях и т.д.
Размещением рекламы в аэропортах и других подходящих для Indoor-рекламы местах, даёт возможность достичь многих целей: быстро продвинуть на рынок новый бренд, товар, создать привлекательный имидж для торговой компании. Indoor-предложение легко запоминается и создает впечатление уникальности товара или услуги.
На сегодняшний день средства Indoor-рекламы шагнули за рамки привычных мест продажи и стали все активнее использоваться внутри помещений с большой проходимостью, занимая практически все пространство - начиная от входных дверей и заканчивая туалетными комнатами.
Indoor-реклама, как маркетинговый инструмент, должна выполнять свою главную функцию. Indoor-реклама должна продавать. Она должна быть яркой, оригинальной, захватывающей.
Приложения:
   
(Приложение 1): Галерея рекламных зеркал.
(Приложение 2): Световая панель
(Приложение 3): Реклама в лифтах
(Приложение 4): Реклама на информационных стендах
(Приложение 5): Реклама в залах получения багажа
(Приложение 6): Штамп-реклама
Список литературы
1. Аакер Д., Майерс Д., Батра Р., Рекламный менеджмент, Изд-во: Диалектика-Вильямс, 2004, - 784
2. В. В. Литвинов "Практика современной экспозиции" Типография издательства Горьковская правда, г. Горький.
3. Л. М. Холмянский, А. С. Щипанов. Дизайн: Книга для учащихся.
Просвещение. Творческая группа Incub.
4. Основы рекламы; учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351 с. - (Серия «Азбука рекламы»).
5. О. Яцук, Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. “БХВ-Петербург”, 2001 г.
6. Сайт – www.mosreklama.net
7. Сайт - www.region-outdoor.ru
8. Сайт – www.webincom.ru
9. Сайт - www.adme.ru
10. Сайт - www.magicdisplay.ru
11. Сайт - www.indoor-reklama.ru
12. Сайт – www.mediaindoor.ru
13. Сайт – www. afishamobil.ru
14. Сайт – www.brandart.ru
15. Сайт - www.adindex.ru
|