Реферат: Рекламный текст

Название: Рекламный текст
Раздел: Рефераты по маркетингу
Тип: реферат

Седых Натали

Гр. 11261 ГФ

Определение.

• Рекламный текст - это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку.

• Рекламный текст- это совокупность всех экстралингвистических компонентов.

Виды рекламного текста делятся на:

• Информационный

• Убеждающий

• Напоминающий

Информационный тип:

Убеждающий:

Напоминающий:

Типы:

• Вербально-коммуникативный

• Вербально-визуальный

• Аудио-вербальный коммуникативный

• Мультимедийный коммуникативный

Вербально-коммуникативный:

Вербально-визуальный :

Аудио-вербальный коммуникативный:

Мультимедийный коммуникативный:

Структура рекламного текста:

• 1.заголовок
2.подзаголовок
3.основной текст
4.слоган
5.эхо-фраза

Классификация рекламного текста:

• рекламируемый объект;

• целевая аудитория;

• СМИ-рекламоноситель

Три составляющие рекламного текста :

• Синтактика=Характеризует отношение одного знака к другим

• Семантика=Характеризует отношение знака к значению

• Прагматика=Характеризует отношение знака к смыслу

Синтактика :

• Attention-интригующая ключевая фраза (не более 4-5 слов )

• Interest-сообщение о свойствах товара (2-3 предложения)

• Desire-кульминационный узел воздействия (виде слогана или изобразительного знака )

Action-финал рекламного текста (в одной фразе весь смысл )

Семантика:

• текст относится к эмотивному типу высказывания

• сообщения обращенные к интуиции и чувствам

Прагматика:

• отношения знаков к их интерпретаторам (создание устойчивого образа будущего состояния )

Основные приемы :

• Прием внушения

• Прием создания положительного прагматического фона

влияние рекламного текста. два типа мотива :

• Биогенные (Аппетитная еда, Уютное окружение, Избавление от боли, Сексуальное удовлетворение Благополучие близких, Одобрение со стороны общества Превосходство над другими)и т.п.

• Социогенные(Красота и вкус Чистоплотность Расчетливость Любопытство Надежность и достоинство Экономность и выгода Образованность и т.п)

Психографика рекламного текста:

• сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст

• Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст

• текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше

• жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара

• полезно сохранять "преемственность" шрифтов

• лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом

• текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание

• самый читаемый шрифт — 10—12 размера

• в колонке желательно использовать не более 40 знаков

• светлые и бледные элементы рекламного сообщения лучше( размещать в верхней, а темные и тяжелые (текстовые блоки) - помещать в нижней части страницы;

• логотип лучше размещать внизу в середине или внизу справа

• использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы

• быть убедительным, сообщая читателю, зрителю, что он должен делать

• ориентировать покупателя на выгоды, которые он может извлечь

• упрощать и оттачивать мысль

• очень важно обращаться не в пустоту, а к личности

• следует пользоваться вопросительной формой

• — использовать как средство эмоционального воздействия восклицательные и вопросительно-восклицательные слов

полезно избегать в рекламных текстах :

• заголовков, написанных расщепленно или заглавными буквами

• курсива или декоративных типов шрифтов; заголовков или текста, нанесенных поверх картинок; слишком большого расстояния между буквами и словами

• строго геометрического расположения элементов