Розробка стратегii диверсифiкацii послуги "контекстна реклама" рекламного агентства ADLABS (Лабораторiя РЖнтернет-реклами) на ринку РЖнтернет-реклами м. Киiва
КУРСОВА РОБОТА
з дисциплiни ВлМаркетингова товарна полiтикаВ»
на тему:
ВлРозробка стратегii диверсифiкацii послуги Влконтекстна рекламаВ» рекламного агентства ADLABS (Лабораторiя РЖнтернет-реклами) на ринку РЖнтернет-реклами м. КиiваВ»
2009
Вступ
В 2008 роцi ринок iнтернет-реклами в Украiнi знову показав позитивну динамiку, склавши в пiдсумку $20 млн. проти $12 млн. в 2007 роцi. При цьому обсяг ринку контекстноi реклами подвоiвся й досяг $6 млн., зайнявши бiля 0,5% загального обсягу ринку реклами в Украiнi у 2008 роцi тАУ 1 337 млн.$.
Актуальнiсть дослiдження полягаi в тому, що свiтова фiнансова криза 2008тАУ2009 рр. вплинула на рекламну iндустрiю iнтернету, викликавши реструктуризацiю ринку й змiну поводження рекламодавцiв. Рекламну дiяльнiсть звели до мiнiмуму пенсiйно-iнвестицiйнi фонди, девелопери ринку нерухомостi й частина банкiв. Проте, попит на iнтернет-рекламу продовжуi залишатися високим, оскiльки криза стала поштовхом для пошуку бiзнес-рiшень, розрахованих на реальнi продажi. В цих умовах iнтернет-реклама в Украiнi i рекламним сегментом, який найбiльше динамiчно розвиваiться, оскiльки, по оцiнках рейтингу Bigmir, аудиторiя украiнського сегменту мережi РЖнтернет тАУ Уанета в груднi 2008 року склала вже 10,3 млн. унiкальних користувачiв та вiдносно 2007 року збiльшилася приблизно на 60%, прогноз 2009 року тАУ 12тАУ13 млн. користувачiв при сприятливих умовах стрiмкого розвитку IT-Сфери i збiльшення доступу до широкополосного РЖнтернету в регiонах.
ОбтАЩiкт дослiдження тАУ дiяльнiсть рекламного агентства на ринку РЖнтернет тАУ реклами в Украiнi.
Предмет дослiдження тАУ сегмент контекстноi реклами на ринку РЖнтернет-реклами.
Управлiнська проблема тАУ аналiз впливу свiтовоi фiнансово-економiчноi кризи на стан ринку контекстноi РЖнтернет-реклами та пошук шляхiв диверсифiкацii дiяльностi рекламного агентства на ринку контекстноi РЖнтернет-реклами в Украiнi.
Задачi дослiдження:
1. Аналiз сутностi та технологii надання послуги Влконтекстна рекламаВ» на ринку РЖнтернет-реклами;
2. Аналiз ринку РЖнтернет-реклами в Украiни та сегменту контекстноi реклами на ньому;
3. Позицiонування рекламних продуктiв контекстноi реклами рекламного агентства в вибраному сегментi ринку та оцiнка конкурентоспроможностi контекстноi реклами;
4. Аналiз контекстноi реклами як послуги з специфiчним життiвим циклом та пропонування шляхiв диверсифiкацii дiяльностi рекламного агентства на ринку РЖнтернет-реклами.
РЖнформацiйною базою проведеного дослiдження були матерiали 2009 року пошуково-довiдкових РЖнтернет-сайтiв основних Влрекламних площадокВ» контекстноi реклами в Украiнi (GOOGLE, YANDEX, META, I.UA, BIGMIR, BEGUN), аналiтичнi обзори украiнського ринку контекстноi реклами росiйськоi Влрекламноi площадкиВ» тАУ BEGUN на пошуковому РЖнтернет-сайтi RAMBLER.RU, матерiали численних РЖнтернет-сайтiв рекламних агентств м. Киiва, якi надають послуги РЖнтернет-реклами.
1. Характеристика послуг рекламного агентства Adlabs на ринку iнтернет-реклами
1.1 Стисла характеристика рекламного агентства AdLabs (Лабораторiя РЖнтернет-реклами)
Рекламне агентство adLabs (Лабораторiя РЖнтернет-реклами, Киiв, вул. Филипа Орлика, 9, офiс 15, 2009) тАУ одне з небагатьох в Украiнi компанiй, що надаi повний комплекс послуг в областi iнтернет-маркетингу (рис. 1.1) [50]:
В· Маркетинговi дослiдження;
В· Аудит i консалтинг;
В· Медiйна реклама;
В· Контекстна реклама;
В· Пошукова оптимiзацiя (SEO);
В· Зв'язки iз громадськiстю (PR).
Рис. 1.1. Офiцiйний РЖнтернет-сайт рекламноi фiрми adLabs
Рекламне агентство adLabs пропонуi рiшення в областi iнтернет-маркетингу, що дозволяють дiставати максимальний прибуток вiд iнтернет-проектiв замовникiв. Комплексний пiдхiд мiстить у собi всi види iнтернет-реклами, маркетинговi дослiдження споживачiв i конкурентiв в iнтернетi, органiзацiя PR тАУ компанiй по зв'язкам iз громадськiстю.
Спецiалiзацiя:
В· контекстнi рекламнi кампанii;
В· банернi рекламнi кампанii;
В· створення сайтiв;
В· просування сайтiв;
В· РЖнтернет-Маркетинг.
В сегментi Влконтекстна рекламаВ» РА adLabs пропонуi комплекс [50]:
тАУ ВлпробнийВ» пакет контекстноi реклами;
тАУ стартовi пакети розмiщення контекстноi реклами;
Вместе с этим смотрят:
Advertising in the trade market
Globalization Strategy of Nokia
PR в банковской системе
PR и маркетинг: грани взаимодействия
PR как технология эффективного управления фирмой