В экономических науках особый интерес к рекламе проявляется в сфере маркетинга и менеджмента. На это указывает и Петр Х. Левиский, который пишет: «Больше всего и чаще всего о рекламе писали экономисты и специалисты по маркетингу . Суть экономического подхода состоит, прежде всего, в разработке теоретических основ эффективной рекламы применительно к рынку, типу продукта, методам продвижения и т. д. ». Кроме того, существует определенная тенденция к поиску рекламных механизмов, отвечающих за стимулирование сбыта, с ориентацией на его рост. Имеющиеся публикации также демонстрируют учебные и обучающие свойства, с особым акцентом на эффективность рекламы как процесса коммуникации между организациями и целевыми группами. Яцек Калл в книге «Реклама» немного выступает против такого подхода, утверждая, что «реклама в первую очередь путается со стимулированием сбыта». Неоднозначность возникает из-за принятия в дальнейшей части вывода утверждения в виде: «Реклама является старейшим инструментом продвижения». Калл не очень понимает, что такое реклама; больше фокусируется на определении того, чем реклама не является. Его относительно хрестоматийное исследование — одна из многих публикаций по рекламе с точки зрения современной экономики; описательный характер и учебная модель операционализации процессов проектирования делают эту книгу интересным учебником для студентов. Однако однозначной научной ценности этого пункта нет, что нисколько не умаляет познавательной ценности этой книги.
Замечено, что в экономической парадигме реклама не рассматривается полностью как автономная единица научной области, на что указывает ее связь с связями с общественностью, маркетингом или продвижением. Такое дефиниционно-парадигматическое несоответствие может быть следствием высокого динамизма экономических наук и не вполне устоявшегося положения рекламы в научной сфере. В этой парадигме априори предполагается, что реклама принадлежит мне. механизм, связанный с коммуникативной деятельностью организации, поэтому он должен касаться одной из вышеупомянутых областей. Это, безусловно, приводит к указанным выше несоответствиям и отсутствию устойчивой модели экономических исследований рекламы. Динамизм явления хорошо виден в публикациях Эла и Лауры Райс. В книге «Закат рекламы и подъем связей с общественностью», помимо однозначного тезиса, вытекающего из названия публикации, делается принципиальное оспаривание рекламы по отношению к связям с общественностью, в то же время указывается на прямую связь между связи с общественностью и маркетинг. Однако в книге «Происхождение брендов» те же авторы дополнительно отмечают, что «наиболее эффективные маркетинговые программы по внедрению нового бренда начинаются с PR-кампании, расправляющей флаг. Только затем как только бренд завоевывает определенный уровень доверия, компания может позволить себе тратить средства, выделенные на рекламную кампанию». Исследователи отмечают, что реклама является частью маркетинга, что косвенно оспаривается, например. Кристина Войчик в книге Связи с общественностью. Надежный диалог с окружающей средой. Он четко противопоставляет рекламную деятельность деятельности по связям с общественностью, указывая на разные цели и функции обоих пространств. Он указывает, как и Райс, что реклама является частью маркетинга, но не частью связей с общественностью: «Если бы PR сводился к рекламе, то PR был бы не коммерческой рекламой, а корпоративной, социальной, политической, финансовой, благотворительной. или рекламно-социальная реклама. Исследователи отмечают, что реклама является частью маркетинга, что косвенно оспаривается, например. Кристина Войчик в книге Связи с общественностью. Надежный диалог с окружающей средой. Он четко противопоставляет рекламную деятельность деятельности по связям с общественностью, указывая на разные цели и функции обоих пространств. Он указывает, как и Райс, что реклама является частью маркетинга, но не частью связей с общественностью: «Если бы PR сводился к рекламе, то PR был бы не коммерческой рекламой, а корпоративной, социальной, политической, финансовой, благотворительной. или рекламно-социальная реклама. Исследователи отмечают, что реклама является частью маркетинга, что косвенно оспаривается, например. Кристина Войчик в книге Связи с общественностью. Надежный диалог с окружающей средой. Он четко противопоставляет рекламную деятельность деятельности по связям с общественностью, указывая на разные цели и функции обоих пространств. Он указывает, как и Райс, что реклама является частью маркетинга, но не частью связей с общественностью: «Если бы PR сводился к рекламе, то PR был бы не коммерческой рекламой, а корпоративной, социальной, политической, финансовой, благотворительной. или рекламно-социальная реклама. указывая на разные цели и функции обоих пространств. Он указывает, как и Райс, что реклама является частью маркетинга, но не частью связей с общественностью: «Если бы PR сводился к рекламе, то PR был бы не коммерческой рекламой, а корпоративной, социальной, политической, финансовой, благотворительной. или рекламно-социальная реклама. указывая на разные цели и функции обоих пространств. Он указывает, как и Райс, что реклама является частью маркетинга, но не частью связей с общественностью: «Если бы PR сводился к рекламе, то PR был бы не коммерческой рекламой, а корпоративной, социальной, политической, финансовой, благотворительной. или рекламно-социальная реклама.
Коммерческая и корпоративная реклама имеют два разных аргумента и, следовательно, два разных аргумента: коммерческая реклама говорит: «покупайте у нас» корпоративная реклама говорит: «доверьтесь нам».
Несоответствия в иерархии понятий также могут быть следствием сильных деловых корней обсуждаемой парадигмы. Исследователи в области экономических наук однозначно постулируют размещение рекламы в экономической системе, что подтверждает Адам Гжегорчик: «Воздействие рекламы связано с продуктом и конъюнктурой рынка, отдельными элементами коммуникации». Такой подход может привести к воздействующему характеру экономической системы и, в конечном счете, к отказу экономических наук от точки зрения наблюдателя, что позволяет исследовать интересующий предмет независимо от рыночных процессов. В этом смысле экономическая система может напрямую влиять на научный дискурс, что уже заметно в некоторых исследованиях. те с чем сходятся сегодня исследователи, связанные с экономическими науками, так это с совпадением феноменов рекламы и маркетинга и закреплением рекламы в рыночном аспекте. Это подтверждается, в том числе, у Филипа Котлера и Фридхельма Блимеля, которые определяют рекламу как
один из инструментов коммуникации, направленный на увеличение товарооборота. С помощью рекламы компании пытаются эффективно воздействовать на своих целевых клиентов и другие группы и влиять на них. Реклама включает любой вид безличного представления и продвижения идей, товаров или услуг данного, четко идентифицируемого принципала с использованием платных средств массовой информации.
Современная экономическая наука, как отмечает Флейшер, рассматривает рекламу в контексте коммуникационной и финансовой политики компании. «Это, в свою очередь, является частью более широкой маркетинговой-смешиваниекоторый состоит из: спонсорства, стимулирования сбыта, продвижения по службе, связей с общественностью, событийного маркетинга, личного общения/продаж и прямого маркетинга». . Этот подход
результаты с точки зрения наблюдателя внутри системы, т. е. принятие позиции наблюдения с точки зрения изучаемого явления, что явно влияет на проводимый научный процесс. Хотя такая перспектива кажется правильной для бизнеса и, безусловно, важной с точки зрения коммуникации для рекламных агентств, в качестве одной из возможных стратегий обоснования выбора данного агентства или создания, с точки зрения методологии исследования, существуют два принципиальных упущения, которые подробно обсуждаются в главе о состоянии исследований психологической парадигмы. Таким образом, заметна близость этих двух научных парадигм с точки зрения функции рекламы. Вот только кратко: во-первых, в исследованиях эффективности рекламы невозможно исключить все переменные, участвующие в процессе принятия решений. В этом контексте предполагается, что реклама является основной переменной, поддерживающей продажи, и такое предположение само по себе неверно, поскольку исследователь не может априорно предположить стратификацию важности переменных. Во-вторых, что заставляет критически относиться к исследованиям эффективности рекламымы, состоит в том, чтобы предположить наличие связи между заявлением респондента и действием, о чем уже говорилось выше.
Подведем итог: публикации в области экономики, маркетинга и менеджмента всесторонне описывают феномен рекламы с точки зрения рыночных процессов. Описательный, почти хрестоматийный характер издания, с одной стороны, позволяет охватить его широкой аудиторией, с другой стороны, вытекающий непосредственно из вышеизложенного, подлежит систематизации, стандартизации. и классификация.