ВВЕДЕНИЕ

3

1. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РЫНКА ТРИКОТАЖНЫХ ИЗДЕЛИЙ.

9

     1.1. Анализ макросреды маркетинга.

9

     1.2. Анализ микросреды маркетинга.

23

     1.3. Сегментирование рынка.

36

     1.4. Позиционирования товара на рынке.

45

2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА.

53

     2.1. Товарная политика фирмы. 

53

     2.2. Ценовая политика фирмы.

63

     2.3. Методы стимулирования сбыта и реклама.

66

     2.4. Выбор каналов распространения товаров.

73

3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА

76

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

80

ЛИТЕРАТУРА

83

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Свидетельства о государственной регистрации  

                                предприятия, права,  свидетельство на товарный

                                знак и/или знак обслуживания.

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Схема г. Мурманска.

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Примеры размещения рекламы на желтых

                               страницах в телефонном  справочнике “АЛЛО,

                               Мурманск!”

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Паспорта объектов торговой деятельности и

                                ассортиментные перечни  магазинов ЗАО

                               “Трансфлот”

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Образец этикетки и лейблы для идентификации

                                изделий.

ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Пример квитанций, применяемых при

                               оформлении заказа и расчета  окончательной

                               цены.

ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Журнал-брошюра шведского движения

                               “Женщины могут”.

ПРИЛОЖЕНИЕ 8. План по проведению мероприятий маркетинговой

                               деятельности ЗАО “Трансфлот”