Поэтика ведущей рекламы — конструирование реальности
Это интересный тип рекламы из-за своего рода сокрытия рекламного механизма за счет создания других форм медиа-сообщений. Конечно, это не меняет того факта, что это реклама, хотя внешне ничего на это не указывает. Функция этого вида рекламы состоит, прежде всего, в том, чтобы привлечь внимание адресата, что становится высшей ценностью в современной рекламной практике, к коммуникативному […]
Поэтика ведущей рекламы — сторителлинг
Рассказывание историйотносительно похожа на имиджевую рекламу, где основное внимание уделяется не характеристикам идентичности организации, а истории, которую организация рассказывает через с помощью рекламы. Как отмечают авторы Storytelling. Нарратив в рекламе и бизнесе: «Феномен рекламы — ролики, организованные в виде сериалов, — зародился в 1980-х и полностью развился в 1990-х. Он был вдохновлен стилем и тоном […]
Поэтика наводящей рекламы — подрывная реклама
Этот тип рекламной эстетики точно охарактеризовал Флейшер в книге «Реклама. Структура и функции в коммуникативном измерении. Исследователь приходит к выводу, что подрывная коммуникация состоит из: применяя семантику и затем формируя высказывание, чтобы избежать предъявления собственного взгляда, мнения, мнения и т. д. Так мы говорим то, что сами не думаем или что-то совершенно чуждое нам, и […]
Поэтика ведущей рекламы — имиджевая реклама
Этот вид рекламы в первую очередь характеризуется скрытым перлокутивным механизмом. На переднем плане строится повествование о мире переживаний бренда, не обязательно дополненное продуктом или рекламируемой услугой. Имиджевая реклама обращается главным образом к идентичности и индивидуальности бренда, так или иначе напрямую передавая его характер в контекстуальной поэтике. Визуальный аспект редко традиционален и часто безразличен к прототипической […]
Поэтика ведущей рекламы
Ведущая реклама понимается здесь как некая эстетическая личность в сфере рекламной практики. Для него характерен уникальный коммуникативный механизм, который сам по себе асемантичен, т. е. ориентирован не на содержание коммуникации или фирменный стиль, а на раздражающее управление коммуникативным процессом. Таким образом, речь идет о выделении конкретных, т. е. флуктуирующих, коммуникативных механизмов, в рамках которых находится […]
Процесс проектирования — оценка
Циркулярный характер проекта подтверждается тем, что реклама, функционирующая в коммуникативном пространстве, становится основой для верификации имиджа организации среди релевантных аудиторий. В этом случае проводимые аудиты могут, с одной стороны, способствовать калибровке коммуникационной политики организации, а с другой стороны, долгосрочному управлению коммуникационной политикой. Кроме того, с разными результатами проводятся исследования эффективности рекламы, дающие ориентацию исследовательские цели, […]
Процесс проектирования рекламной компании — реализация
Предпоследний этап работы – реализация проектов. Здесь основной упор делается на подбор конкретных материалов, материалов, технологических решений, а также подбор и закупку носителей. Все, конечно, зависит от масштаба и специфики проекта. На этом этапе также проводятся исследования разработанных креативных решений. Прежде чем реклама попадает на рекламное полотно, она проверяется на уровне исследования потребителей. На этом […]
Процесс проектирования рекламной компании- создание Этап создания заключается в воплощении идеи проекта в конкретные решения в области графики, изображения и текста. Это в основном самый широкий этап проектных работ, потому что наличие места и сложность проекта каждый раз приносят новые возможности. Первым этапом творческой работы является проектирование так называемого концепция творческой коммуникации. Kteczek, Hajdas и […]
Процесс проектирования рекламной компании — стратегическое планирование
Этот этап проекта в первую очередь касается разработки решений существующих проблем проектирования. Естественно, речь идет не о представлении готовых графических и пространственных решений, а о некой основной идее проекта, чтобы на следующем этапе идеи трансформировались в изображения, графику и текст, т. е. в творческие решения. . Документ, который создается на этом этапе работы, представляет собой […]
Процесс проектирования рекламной компании — анализ
Анализ, в силу бюджета, времени и компетентности, часто упускают из виду и недооценивают элементом проектной работы в сфере рекламы. И это тот элемент, с которого начинается каждый проект — на этом этапе знания конструируются путем сбора, анализа и постановки задач для дальнейшей работы. Грамотно проведенный анализ позволяет исключить непредвиденные события и проблемы на уровне творческой […]