Рекламная аудитория
Основными отношениями, возникающими в сфере рекламы, являются отношения между организацией и аудиторией, часто определяемой как референтная группа рекламы, целевая группа рекламы или просто потребители. Первые исследования в этой области были проведены в 1930-х годах Артуром Чарльзом Нильсеном, основателем исследовательской компании AC Nielsen Company. С тех пор многолетняя традиция исследований разработала множество способов восприятия референтных групп. […]
Цели и функции рекламы. Рассмотренное в предыдущей главе определение сферы рекламы позволяет шире взглянуть на функциональную область описываемого явления. Также здесь можно отметить отсутствие однозначной позиции исследователей, занимающихся вопросами рекламы, социальной коммуникации и маркетинга. Хотя Яцек Калл, как отмечалось в предыдущей главе, не определяет рекламу строго с точки зрения продаж, целью рекламы он считает влияние […]
Реклама в научной литературе — краткое содержание
Обсуждаемая дихотомия двух парадигм, по-видимому, является результатом принятия другой точки зрения. Исследователи, регулирующие дискуссию о рекламе в области рынка, принимают точку зрения описания рынка, что заставляет их операционализировать явление внутри системы. Это отнюдь не неправильно, но такая позиция имеет свои последствия в виде, в том числе, отсутствие устойчивости определения к колебаниям системы. В конструктивистском подходе […]
Реклама в работах конструктивистов — системно-функциональная парадигма
Операционализация рекламы в функционально-системном контексте заметна в основном в работах конструктивистов, с особым акцентом на Никласа Лумана и Михаэля Флейшера. В этой части работы концепция рекламы в конструктивистской парадигме будет обсуждаться в контексте взаимоотношений между медиасистемой и социальной системой. Следует полагать, что область рекламы с точки зрения описания явления весьма сложна, о чем писалось, в […]
Реклама в литературе – парадигма рынка
В рыночно-ориентированной литературе реклама чаще всего определяется как коммуникативный процесс. косвенная зависимость от экономической системы, обусловленная характеристиками сбыта и потребления. Это отмечает Сандра Камм: «В широком смысле рекламная коммуникация как «коммерческая пропаганда», «побуждение к покупке» так же стара, как изобретение письменности: она восхваляет товары уже в древнем Вавилоне, Египте, Помпеях, Афинах и Рим. Тесно связанная […]
Состояние исследований рекламы — резюме
Приведенное выше обсуждение показывает, что реклама представляет собой явление, представляющее интерес для исследователей из различных областей. О междисциплинарности свидетельствует тот факт, что исследования касаются различных, интересных аспектов, начиная от чисто лингвистических вопросов и заканчивая механикойчувство убеждения и социального воздействия в рекламе, подход к рынку и продажам и, наконец, системный и функциональный подход. Также следует отметить […]
Состояние исследований рекламы в социологической парадигме
На базе социологических наук интерес исследователей косновное внимание уделяется функциональной операционализации явления и распознаванию рекламы в процессе социальной коммуникации. И хотя в значительной степени существуют понятия рекламы В то время как мы ориентируем это явление на социальную коммуникацию, исследователи часто сосредотачиваются на сфере рынка и продаж. «Реклама — это инструментальный коммуникационный процесс, основная функция которого […]
Состояние исследований рекламы в экономической парадигме
В экономических науках особый интерес к рекламе проявляется в сфере маркетинга и менеджмента. На это указывает и Петр Х. Левиский, который пишет: «Больше всего и чаще всего о рекламе писали экономисты и специалисты по маркетингу . Суть экономического подхода состоит, прежде всего, в разработке теоретических основ эффективной рекламы применительно к рынку, типу продукта, методам продвижения […]
Состояние исследований рекламы в лингвистической парадигме
В лингвистической парадигме точка притяжения обязательно находится на зо. он сосредоточен на лингвистическом аспекте коммуникативного акта, хотя, как отмечает Петр Х. Левиски: «риторика, имеющая дело только с описанием языка, недостаточна для описания сложных визуальных и вербальных явлений, которые являются основой современного рекламного сообщения. Поэтому необходимо обратиться к семиотике, иконографии и психологии и модернизировать риторику как […]
Состояние исследований рекламы в психологической парадигме
Реклама в психологической парадигме рассматривается прежде всего как предмет поведенческих исследований. В этом контексте стоит отметить, что исследователи принимают функционирование рекламы как таковое и делают рискованное предположение о «существовании» рекламы без предварительной теоретической операционализации явления. В научных исследованиях непросто найти однозначное указание на то, что является рекламой, а что нет. Это приводит к тому, что […]